我们的春天在哪里？ ——对我国电子竞技产业发展的一些思考及建议 自从2003年被体育总局确立为第99个体育运动项目之后，电子竞技在我国取得了不错的发展，并走上了职业化道路。我们的选手在一系列世界大赛中取得了不少优异成绩，现在国内各种电竞赛事也是办得风风火火。然而让人意想不到的是，2007年几家大型职业俱乐部相继解散，先是西北豪门Hacker，随后又是TR和国腾。而主要原因都是由于缺乏资金。在电竞产业发展的表面繁荣之下，我们也应该看到其中存在的几个问题： 1.受网游负面形象的拖累，电竞得不到社会公众和政府部门的认可与支持。 现在不少青少年因沉迷网游而荒废学业，网上也不时发生一些和网游有关的负面事件，这让许多家长都把玩游戏当成影响孩子学习、危害他们健康成长的罪魁祸首。广电总局在2004年发布了一纸禁令，使得一些原本办得很火的游戏节目纷纷被撤。其中不得不提中央5套的“电子竞技世界”和旅游卫视的“游戏东西”。前者在开播后迅速窜红，收视率直逼央视的王牌节目“天下足球”；而后者自开播以来一直高居旅游卫视收视率的榜首，据说每天固定收看这一节目的人数达到了400万。缺少了电视媒体的支持，对电竞的发展无疑是一个重大损失，这不仅关系到能否让更多的人认识和了解它，更关系到它能否融入社会主流文化的问题。 2.虽然现在各种电竞赛事层出不穷，但大多组织不够规范，也缺乏相应的商业开发。 现在国内很多比赛喜欢像WCG那样给自己取一个时髦的英文名字，看得观众是眼花缭乱，但真正运作出色、有影响力的却是凤毛麟角，留给大家更多的是组织混乱和报道业余的感觉。而且这些赛事各自为战，没有一个统一的组织和规则，不仅没能创造出相应的经济效益也不利于电竞赛事的普及推广。无论什么体育项目，媒体、俱乐部以及赛事主办方的收入都离不开企业的广告和赞助，但目前大家对电竞的投入还比较谨慎，因此行业内各个成员的赢利状况并不理想。像2007年的ESWC中国区预选赛，主赞助商Intel的临时退出使得主办方马上陷入了无米下锅的窘境，不仅最后的奖金缩水到1 /5，甚至还要亚军自费去法国参加世界总决赛。 3.基层赛事没有得到相应的重视，国内的网络条件也不利于电竞赛事的普及推广。 差不多有一半的电竞爱好者是大学生，他们喜欢在遍布学校周围的网吧里玩游戏，可以说电竞在网吧和高校有着最广阔的群众基础。电竞最大的魅力不在于它的观赏性，而是那种对抗性和参与性，相比观看比赛大部分人更倾向于自己“披挂上阵”。现在很多电竞比赛都是职业和半职业选手的天下，缺乏大众参与性，因而也难以造成多大影响。另外我们国内的网络条件也不好，一到高峰期就容易延迟，使得网络对战难以正常进行。网络比赛由于成本低、方便开展且不受空间限制，所以往往能吸引很多人参与进来。在欧美不少有影响力的电竞赛事就是通过网络来进行的，而我国的网络条件无疑是一个阻碍。 给我国电竞产业发展的几条建议 1.对中小型赛事进行整合，通过专业的市场开发和媒体报道，打造几个有全国乃至世界影响力的品牌赛事。 不仅产品需要品牌，其实比赛也是需要品牌的，奥运会、世界杯就是最好的例子。因此电竞想要发展壮大，也必须打造属于自己的品牌赛事。现在全国各地有不少分散的中小型赛事，如果能将他们划归到少数几个赛事的旗下，进行集中管理和统一组织，定可使其声势成倍壮大，从而吸引更多的人来关注。在商业开发方面，主办方需要多提供些像会有多少人次观看比赛、比赛能得到哪些媒体的报道、企业信息可以得到多少次的展露等东西给赞助商看，对他们来说没有什么比投入产出更实在。另外还可以在比赛中精心策划一些活动，让赞助商能和观众进行深入沟通，从而一点一点地增强他们的投资信心。 受制于国内目前的网络条件，网络转播的质量一时难有太大改变，但电竞媒体可以在转播形式、转播内容上多做一些文章。比如为了让大家感受现场气氛，转播中可以多把镜头切到选手和观众身上；像足球、篮球那样引入精彩回放，让观众能多欣赏下比赛中的精彩镜头；让主持人对比赛中的一些巧妙操作进行详细讲解，既可增强转播的专业性又能让观众学以致用。比赛报道上面电竞媒体应该多向足球界和篮球界的同行学习，在增强专业性的同时多提供些周边新闻和比赛花絮，使之更有趣味性、娱乐性。 2.各个俱乐部要积极地学习先进的管理方式和成功的市场开发经验，找到属于自己的盈利模式。 现在困扰各个俱乐部最大的问题还是资金，他们大多盈利微薄，甚至是亏本经营。在市场开发方面做得比较出色的有瑞典的SK和我国的WNV，到WNV的网站你会发现上面的广告主都是Intel、微软以及可口可乐之类的企业，有他们做赞助商想没钱都难。中小俱乐部也许没有机会得到这些大企业的青睐，但他们可以积极地去和一些中小企业以及当地企业合作。在大学城、各大网吧以及商业地区举办一些挑战赛或者表演赛，通过比赛冠名、现场广告牌等方式为赞助商做宣传，只要能产生足够的广告效应，相信是不难找到人为之掏腰包的。 除了寻求企业赞助之外，另外还有两种模式也值得借鉴和学习。一种是“公司+选手”的模式，俱乐部依托在企业旗下成立，依靠其雄厚的财力可以消除经济上的后顾之忧，并能迅速组建起强大的队伍。还有种是政府出资支持的模式，山东国能就是其中的典型，它是隶属于山东体育总会旗下的唯一一家职业化合法注册电竞俱乐部。有政府撑腰可以给俱乐部带来多方面资源并提供不少方便。 3.推动网吧和高校赛事的开展、不断吸收流行竞技游戏，让更多的人可以参与进来，使电竞成为青少年中最流行的运动。 由于受时间空间以及自身水平等多方面的限制，大部分普通爱好者并没有机会去参加WCG、ESWC这样的顶级赛事。但这并不代表他们没有表现自己、争夺奖杯的热情，有能专门为他们举办的比赛一定会大受欢迎。其实主办方应当把更多的精力放在网吧和高校的基层赛事上来，在这里不仅可以吸引更多的参与者，也能使赞助商同其目标顾客进行更直接的沟通。网吧赛事和高校赛事是可以结合在一起的，比如先把预选阶段比赛放在网吧进行，再把后面重要的比赛安排在学校的报告厅甚至露天广场等地方进行。高校是一个受社会关注的焦点，如果电竞能在其中广泛开展，定可吸引人们进一步地去了解它，也能带动更多的青少年参与进来。 现在国内一些流行的竞技游戏，像劲舞团、魔兽RPG和跑跑卡丁车等，其受欢迎程度甚至超过了魔兽争霸、反恐精英这些主流项目。举办比赛时可以把它们也吸收进来，而且有劲舞团这样以女性玩家居多的游戏加入，对推动电竞的普及有着重要的战略意义。相比足球篮球，电竞有着更为庞大的青少年爱好群体，但它的影响力却远无法和它们相提并论。如果电竞能通过比赛的形式在青少年中广泛开展，把他们从一个普通游戏爱好者变成一个电竞参与者，让电竞成为他们当中的一种流行文化，那其影响力将不可估量。 4.通过提倡健康游戏、弘扬竞技文化，让社会公众正确地认识和了解电竞，使它逐渐融入社会主流文化。 电子竞技是一种人与人之间的智力对抗运动，它可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力以及心眼四肢协调能力，像反恐精英这样的多人游戏还可以培养团队合作精神。做为高科技和体育运动的融合物，电竞不仅能激发青少年对科技的热爱，也有助于培养他们的竞争意识，可以说有着诸多益处。而且现在电竞爱好者以大学生居多，其中不乏清华、北大的高才生，他们也可以给广大的青少年树立一个良好榜样。 业内人士完全可以通过提倡健康游戏来推广电竞，把它定位成一项娱乐性强的高科技益智运动。这有助于让社会公众和政府部门更好地去认识它，电竞重回电视的希望全在这里。试想如果哪一天中央5套也有了WCG的直播，这在广大游戏玩家中将造成多么大的轰动。韩国电竞能够迅速发展，就是得益于他们发达的电视产业和政府的大力支持。在目前国内网络媒体受制于资金和网络条件的情况下，推动电竞发展真的很需要电视媒体的参与。 现在不少中年人也喜欢在网上玩游戏，除了打牌打麻将之外，一些带有竞技性质的休闲游戏也深受他们喜爱，这为电竞被社会公众认可提供了一个突破口。主办方可以在几个大型网络平台上举办一些针对中年人的电竞比赛，并在其中穿插一些对电竞历史以及电竞文化的介绍。让他们亲自去体会到底什么是电子竞技，然后在潜移默化中认可和接受它，使其得以慢慢融入社会主流文化。